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闪耀央视秋晚,五粮液浓香酒的跨界新玩法

从喜茶xFENDI(芬迪)合作让其订单爆满,到奈雪的茶推出周杰伦联名款杯子刷屏朋友圈,当下

从喜茶x FENDI(芬迪)合作让其订单爆满,到奈雪的茶推出周杰伦联名款杯子刷屏朋友圈,当下,跨界营销“风生水起”,品牌也纷纷打开“跨界模式”。9月29日的央视秋晚上,五粮春、尖庄携手亮相舞台,一个传承着千年的酿造工艺,一个承载着历史的源远流长,与广大国民共建幸福的“超级链接”,也让更多年轻人了解到品牌的浓香魅力。

“思想+艺术+技术”融合,示范跨界新玩法

每年中秋,人们用赏月、吃月饼、玩花灯、赏桂花等方式来庆祝,丰富的民俗活动以及浓郁的节日氛围,不仅让人感受厚重的历史文化底蕴,也推动中国白酒在文化、精神、物质上呈现出新风貌。

2023央视中秋晚会上,高水平的音乐演奏、出色的舞蹈编排和精彩的戏剧表演,给观众带来一场高质量的视听盛宴。秋晚将思想、艺术和技术有机融合,本身即是一场“跨界”的盛宴,而晚会通过邀请“特邀嘉宾”——五粮春和尖庄出席,也实现了音乐与白酒的跨界合作。通过一系列创意互动形式,观众记住了五粮春和尖庄这两个具有悠久历史的中国白酒品牌。

跨界联合百年浓香走出新意

当前,白酒越来越受到年轻消费者的青睐,如何向年轻消费者讲述白酒故事,是品牌营销的重要课题。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。事实上,一直以来,五粮液浓香酒即不断探索品牌跨界破圈,为品牌注入年轻新活力。此前,五粮浓香与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作,登上喜剧殿堂,与节目共同推出“年味浓起来”IP活动,通过开盖扫码赢红包,抽礼盒等形式,接上白酒IP联名第一棒。

此外,五粮浓香还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片,融合无限创意与想象力,引发观众共鸣,与消费者缔结更深的情绪连接,增强品牌影响力。另外,五粮浓香结合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频,通过在各大平台的深度渗透,与年轻人玩在一起,增加品牌的曝光率和知名度。

数字化时代,传播渠道的多样化至关重要。除了和喜剧综艺绑CP,五粮浓香积极挖掘自媒体矩阵的互动优势,通过自建自媒体账号,与消费者进行有趣、有价值的内容互动,构建紧密的用户关系。去年年末,五粮浓香“瑞兔传祥·前兔似锦”主题快闪店在成都万象城开业,聚焦当地地域人文特色,并将这些元素巧妙地融入到品牌活动中,创造独特的消费体验,不仅为开拓年轻群体奠定了基础,更让品牌内涵深入人心。

作为百年国民品牌,尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年,正值尖庄111周年之际,以“凭本事 传百年”为主题,尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频,将国民精神融入品牌温度,引发广泛共鸣。此前,尖庄还曾与白家阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报,致敬不同非凡的品牌故事,打造消费品领域现象级营销,传递品牌态度的同时,更实现加速破圈。

此次,五粮浓香跨界合作央视秋晚,在新时代消费需求和年轻消费群体的引领下,不断努力将品牌与现代潮流相融合,呈现出更具个性、更为年轻态的品牌形象。对于五粮春、尖庄而言,只有与消费者真正产生共鸣,赢得其心,才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

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